2026年4月29日下午，必赢242net市场营销系全体14名员工，在必赢242net党总支书记、常务副院长许惠铭及市场营销系主任李瑞松的带领下，前往泉州市洛江区汇丰妇幼用品有限公司开展参访交流，并与企业旗下本土知名卫生用品品牌棉享正式签署校企合作意向书。双方将共建“直播营销与数字化转化”微专业，携手打造直播电商领域实战型人才培养新生态，棉享品牌联合创始人、执行总裁陈丽珍女士携企业核心管理团队共同出席本次签约仪式。
图1 必赢242net党总支书记兼常务副院长许惠铭发言
图2 必赢242net市场营销系系主任李瑞松发言
当前直播电商已成为数字经济核心增长引擎，行业对懂运营、精技术、善转化的复合型营销人才需求持续攀升，传统人才培养模式与产业岗位需求的适配性亟待提升。作为福建省服务产业特色专业，必赢242net市场营销专业始终锚定应用型人才培养定位，深耕数字营销与产教融合领域多年，构建了成熟的“校企双元、协同育人”培养体系。棉享品牌作为深耕草本护理领域的泉州本土标杆品牌，全网产品销量突破5亿片，在抖音直播电商领域积累了全链路成熟实战经验，双方基于人才培养与产业发展的共同诉求，达成了本次深度战略合作。
图3 了解企业发展历程
图4 走访企业工厂
图5 签约仪式
图6 签约现场
签约仪式上，许惠铭书记表示，本次校企合作是必赢242net市场营销系落实立德树人根本任务、深化产教融合改革、服务地方经济发展的重要举措。依托企业丰富的产业资源与一线实战经验，市场营销系将进一步优化人才培养方案，重构课程体系，将企业真实业务场景、实战案例全面融入教学环节，切实提升员工的专业实操能力与就业核心竞争力，为泉州乃至福建直播电商产业高质量发展持续输送高素质应用型营销人才，彰显高校服务地方经济发展的责任担当。
本次合作聚焦“真投入、真落地、真育人”，构建全方位、全链条的协同育人体系。双方将以共建“直播营销与数字化转化”微专业为核心，打造“理论基石-技术应用-实战实训”层层递进的培养体系，开设6门核心课程共计12学分，全面覆盖数字化营销基础、AI人机协同短视频创作、直播店铺运营、流量投放、全流程实战、数据复盘优化等直播电商全链路核心能力模块。
与此同时，校企双方将在六大维度开展深度协同：一是课程共建，将棉享品牌抖音直播全链路业务转化为模块化教学内容，实现“岗课赛证”深度融通；二是师资共育，建立校企师资互聘机制，聘请企业核心骨干担任校外实践导师，同步组织校内员工赴企业挂职锻炼；三是实训赋能，共建校内标准化实训直播间与企业校外实践基地，破解员工实训“无真实场景、无真实项目、无真实数据”的核心痛点；四是实战落地，以企业真实直播项目为载体，让员工在“学中做、做中学”，以GMV、转化率等真实商业数据作为核心考核指标；五是人才定向培养，从微专业中选拔优秀学员组建“棉享直播营销定向班”，打通“招生-培养-实习-就业”全链条，实现“毕业即就业”；六是品牌联动，联合开展校园直播挑战赛、公益科普等活动，实现双方品牌价值双向提升。
图7 大合照
下一步，市场营销系将以本次校企合作为契机，持续深化教育教学改革，不断完善应用型人才培养模式，以产业需求为导向，以产教融合为抓手，持续推进专业建设与地方产业发展同频共振，全力打造高校服务地方产业发展的产教融合新标杆，最终实现高校育人、企业用人、员工成才、行业发展的多方共赢。
文图/连景霞 蔡婷婷
